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“新國潮”盛行,葡萄酒企如何搭乘快車

  • 2019-06-05 09:30:16
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:2476
  • 來源:好酒代理網

近兩年,不少老牌國貨搭乘“新國潮”便車,紛紛跨界玩出了新花樣。RIO攜手英雄牌墨水推出墨水雞尾酒,張裕聯手上海家化推出定制版解百納葡萄酒,長城攜手全聚德打造跨界美食盛宴。新國潮盛行之下,傳統葡萄酒企應該怎么做呢?

RIO攜手英雄牌墨水推出墨水雞尾酒

1、開發新產品

在消費升級和消費主流換擋的趨勢下,年輕人成為消費的主力,他們在消費時更加注重體驗、更加注重認同感和歸屬感。而國潮對企業來說是一個發展的契機,企業有更多機會和消費者進行溝通,傳達品牌內涵。企業可以從產品命名和包裝上下手,增加國潮元素,體現品牌文化,有文化的國潮品牌才有發展空間。

2、做精準傳播

對國潮感興趣的更多是年輕人,他們有很強的從眾和獵奇心理,企業可以抓住他們對國潮的熱情和好奇心,進行精準傳播,采用他們的話語表達方式和他們進行溝通。

3、聯合國潮品牌跨界營銷

跨界營銷已經成為一種趨勢,品牌間的相互借力可以實現更好的傳播,但是在跨界的時候,企業要以自身的品牌文化為基點,在國潮品牌的基礎上豐富品牌文化內涵。

新國潮大行其道,葡萄酒行業龍頭品牌已經先一步搭乘快車,在跨界營銷的道路上上演了經典案例,其他傳統葡萄酒商也應該崛起了,不管是推新品還是做品宣,都是非常合適的時機。

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