進入十一月份以來,白酒傳統銷售旺季已經全面到來,臨近年底,春節期間,是酒企爭分奪秒搶占市場的收官之戰,提價、推新,各大酒企深耕中高端市場的信號越來越強烈。
國窖1573、水井坊先后提價
僅11月以來,國窖1573以及水井坊就都先后進行了提價。對此,水井坊相關部門在接受媒體采訪時表示,價格變動均是按市場發展走勢,對水井坊而言,較為重視渠道合作伙伴的合理利潤水平,產品提價是價值鏈的優化和維護。
與此同時,瀘州老窖方面則表示,國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品,價格上漲也是消費升級的趨勢,經銷商自行漲價不代表公司整體提價,其屬于經銷商對自身的營銷規劃。
在業內人士看來,不論是企業提價行為還是經銷商“自選動作”,落到終端市場上的價格調整都在說明市場最新變化,而就目前趨勢來看,不同于啤酒、葡萄酒的冷清,白酒行業尤其是中高端市場的確在回暖。
酒企不斷深耕中高端市場
據了解,隨著消費升級不斷提升,中高端產品逐漸成為消費市場焦點。在多家酒企紛紛將目標價格帶選為中高端產品價位的同時,也有酒企借推新來加碼布局這一價格區間。
近日,百年糊涂攜代言人古天樂對外宣布,借藍純新品發力中高端產品布局、深耕高端自調酒市場。據了解,目前白酒行業市場主要以十二大香型為主,而其新品則屬于高端自調型白酒。
隨著消費水平的提升,消費升級不斷加劇,專業人士推斷,未來3-5年,高端、中高端市場將會迎來高速發展,而次高端的增速也將保持在10%以上,所以,未來幾年誰能把握好高端市場誰將成為未來的主流!
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